Beim neuen PDFX-ready Leitfaden handelt sich nicht um ein Update der Vorgängerversion, sondern um eine komplette Überarbeitung. Der Leitfaden beschreibt die Erstellung, Verarbeitung und Ausgabe von PDF/X-4 Dateien. Gerade das Arbeiten mit medienneutralen Farben in Kombination mit Transparenzen erfordert besondere Verarbeitungseinstellungen. Meines Wissens ist der PDFX-ready V2 Workflow die erste durchgängige Beschreibung eines PDF/X-4-Ablaufs im deutschprachigen Raum.

Den Leitfaden durfte ich zusammen mit Peter Kleinheider im Teamwork und in Abstimmung mit René Theiler vom Verband Schweizer Druckindustrie schreiben. Der Leitfaden ist der Ergebnis vieler hitziger und tiefgreifender Diskussionen innerhalb der PDFX-ready Arbeitsgruppe.

Die ersten Reaktionen auf unsere neuen Handreichungen sind durchaus positiv. Machen Sie sich selbst ein Bild von PDFX-ready V2 unter www.pdfx-ready.ch! Was meinen Sie?

http://www.cleverprinting.de/quark_appstudio.html

Ein weiterer Bericht von mir dazu ist in der aktuellen PAGE zu finden: www.page-online.de

Heraus gekommen ist ein Artikel, der die aktuellen Trends unabhängig von einzelnen Anbietern und Systemen einordnet, kritisch aktuelle Publishing-Lösungen unter die Lupe nimmt und zukünftige Entwicklungen aufzeigt.

Sie können den Artikel als PDF hier lesen:

Wo steht Tablet Publishing?

Ebenfalls interessant ist in diesem Zusammenhang der letzte Cleverprinting Newsletter.

Was denken Sie: Wo geht die Reise hin im Tablet Publishing? Und wird es überhaupt eine Reise geben?

Das PDF steht bei Cleverprinting hier zum Download bereit:
http://www.cleverprinting.de/xpress

XPress-Experte Georg Obermayr hat für Sie 24 Seiten zusammengestellt, die Ihnen alle Informationen bieten, die Sie für die Druckdatenerstellung aus XPress benötigen: Grundeinstellungen, Colormanagement-Einstellungen, Colormanagement-Konzepte, Ein- und Ausgabestile, PDF-Export, Druckmenü. Dem Thema Transparenzen in XPress widmet er ein ganzes “Special”, denn hier gibt es einige Fallstricke zu beachten.

Das Kapitel gilt für XPress 8 und 9 (und in Teilen auch noch für Version 7) und geht auch auf die native Ausgabe von Transparenz aus XPress ein.

Auch wenn das PDF kostenlos erhältlich ist: Das gedruckte Werk lohnt sich! Es ist wie immer eine Glanzleistung in Bezug auf Methodik, Inhaltsaufbereitung und lebendiger Wissensvermittlung (mit Papiermustern, Auflösungstests u.v.a.). Gratulation an Christian Piskulla!

Die bekannte Schweizer Schule für Medienintegration SMI veranstaltet am 29. April erstmals das Seminar “Mit QuarkXPress aufs iPad!”.

Den spannenden Eintäger darf ich zusammen mit “Mr. XPress” Detlev Hagemann durchführen.

Hier geht es zu weiteren Informationen und zur Anmeldung:
http://www.smi.ch/

Den Artikel gibt es wieder als PDF-Download unter:
http://www.cleverprinting.de/dynamic_publishing.html

Nachfolgend finden Sie ein paar Auszüge aus dem Newsletter. Die vollständige Fassung können Sie oben bei Cleverprinting herunterladen.

Wer heute eine Markenbotschaft verbreiten möchte, muss in mehr Dimensionen denken, als das früher der Fall war. Weil die Zielgruppen zunehmend zerfasern, genügt es nicht mehr, ein paar Anzeigen im Fachmagazin zu schalten oder Prospekte in hohen Auflagen zu drucken. Genauso wenig reicht es aus, eine alleinstehende Unternehmensseite ins Netz zu stellen. Wer heute einen Markt durchdringen möchte, braucht das „Crossmedia-Denken“: Das fängt zwar bei den verschiedensten Print-Maßnahmen und der Unternehmenswebsite an, hört dort aber noch längst nicht auf. Das Spektrum reicht von Online-Bannern bis hin zu sozialen und geschäftlichen Netzwerken á la Facebook oder Xing. Twitter als Nachrichtenkanal wurde genauso wie moderne Smartphones (iPhone, Android …), auf denen Apps eine ganz neue Marken-Erfahrung ermöglichen, schon von vielen Unternehmen entdeckt. Und das iPad schickt sich als Vorläufer einer neuen Geräte-Generation gerade an, das Beste von Print und Web in neuartigen digitalen Magazinen und Katalogen zu verschmelzen.

[...]

Eine realistische Einschätzung der eigenen Möglichkeiten in Punkto Crossmedia ist dringend notwendig. Leider zeigt sich hierbei, dass oft gar nicht die Kapazitäten vorhanden sind, um medienübergreifendes Marketing auf längere Distanz betreiben zu können. Viele Unternehmen werden so in das Dilemma gestürzt, ihre Zielgruppen nicht mehr erreichen zu können, ohne gleichzeitig das Marketingbudget massiv aufstocken zu müssen.

Dynamic Publishing ist angetreten, diesen Knoten zu durchtrennen und das Marketing an die veränderten Zeiten moderner Crossmedia-Strategien anzupassen. Das übergeordnete Ziel von Dynamic Publishing ist es daher, über ganz oder teilweise automatisierte Prozesse Inhalte zielgruppenspezifisch in die verschiedenen Kanäle zu bringen. Denkt man diesen Ansatz weiter sind Ressourcen im Unternehmen oder die schlichte Zahl an Marketing-Kanälen nicht mehr das Problem. Entscheidend werden vielmehr das eingesetzte System und die Inhalte, mit denen es gefüttert wird.

[...]

Die Lösungen, die auf Grundlage von XML entstehen, sind dabei so unterschiedlich wie die konkreten Einsatzszenarien, in denen sie verwendet werden.

[...]

Beispiel Publishing zu mobilen Gerätenn

Ein weiteres Beispiel dafür, wie viele neue Kommunikationskanäle in den letzten Jahren entstanden sind, sind die so genannten Smartphones: internet- und applikationsfähige Handys. Apple hat mit dem iPhone Pionierarbeit geleistet, mittlerweile gibt es mit Android und anderen Handy-Betriebsystemen auch darüber hinaus ein interessantes Feld an Marktteilnehmern. Für Unternehmen ein nicht mehr zu vernachlässigender Weg der Kundenansprache – sei es über gebrandete Apps, die ein unverwechselbares Markenerlebnis bieten, oder über Smartphone-optimierte Websiten. In beiden Fällen kann ein Dynamic Publishing-System die Inhalte liefern.

Wird z.B. ein neues Veranstaltungsprogramm gedruckt können die einzelnen Veranstaltungen durch das Redaktionssystem als Nachrichten an eine Smartphone-App übergeben werden. Diese im Corporate Design des Unternehmens gebrandete App nimmt den Nachrichtenstrom auf und stellt die Inhalte mediengerecht dar. Dabei können auch Push Notifications verwendet werden, um die App-Anwender sofort über neu eingestellte Nachrichten informieren zu können. Eine solche App kann mittels Social Media-Integration eine völlig neue Form der bidirektionalen Kundenkommunikation schaffen – und so unterm Strich auch zu Umsatzsteigerungen führen. Durch die Integration in die Dynamic Publishing-Umgebung ist ein solches App extrem wirtschaftlich und unkompliziert zu betreiben. In der nächsten abschließenden Folge dieser Serie soll anhand eines konkreten App-Projektes eine Vision für die Medienproduktion auf Basis von Dynamic Publishing abgeleitet werden.

Vollständiger Text abrufbar unter http://www.cleverprinting.de/dynamic_publishing.html

Weitere interessante Videos finden Sie im YouTube Channel von beyond-print.de oder bei http://www.beyond-print.de/multimedia/

Beim Tablet-Publishing (dieser Begriff scheint sich durchzusetzen) kristallisieren sich zwei große Entwicklungslinien heraus:

• Der designorientierte Ansatz von Woodwing: Die niederländische Firma hat das Marktpotential mit am schnellsten erkannt und kann daher bereits heute auf eine stolze Zahl von Apps blicken. Die Seitendesigns für das Tablet werden dabei separat in InDesign gestaltet und mit Woodwing-Plugins angereichert: Videos, Audio, Slideshows, integrierte Webseiten, „Imagemaps“ und einiges mehr lassen so hochwertige, oft beeindruckende, interaktive Magazine entstehen. Dieser Ansatz wird den optischen und interaktiven Möglichkeiten von iPad & Co. sicherlich am ehesten gerecht. Interessant ist, dass die Seiten dabei als Bild auf das Tablett gespielt werden. Das führt nicht nur zu verhältnismäßig hohen Datenmengen (um 100 MB für eine Ausgabe der „Frankfurter Rundschau“), sondern etwa auch dazu, dass der Text nicht durchsucht werden kann. Woodwing möchte das zukünftig mit einem in den Hintergrund gelegten Text lösen, ähnlich einem OCR-PDF. Ein weiterer Aspekt sind die unterschiedlichen Bildschirm-Proportionen der aktuellen Tablet-Geräte: 16:9 oder 4:3, weitere werden evtl. folgen. Woodwing hat dazu Layout-Vorlagen erstellt, die analog zur Gestaltung von Fernseh-Screens Sicherheitszonen markieren. Was außerhalb dieser Zonen liegt wird dann je nach Gerät nicht dargestellt.
• Der inhaltsgetriebene Ansatz von Codesco: Die erste damit vom deutschen Systemintegrator erstellte App ist die des „Spiegel“. Hier wird das Heft vollautomatisch für das Tablet umgewandelt. Dazu wird die Seite in QuarkXPress oder InDesign klassisch für Print erstellt und dann automatisch mit einer Inhalts-Struktur maskiert. Nach einer Anreicherung mit interaktiven Inhalten (Videos, Audio…) erfolgt die Umwandlung in das Tablet-Format dann ohne zusätzlichen Mehraufwand. So lässt sich das Tablet-Publishing einfach in den bestehenden Workflow eingliedern, ohne Abgabetermine verschieben oder personell aufstocken zu müssen. Das so erzeugte digitale Magazin kann dann auch durchsucht oder in der Schriftgröße angepasst werden. Auch die Bildschirm-Proportion ist kein Problem, da die Seite je nach Gerät separat gerendert wird. Der Preis dafür ist ein gewisser Verzicht auf Design-Qualität: Inszenierungen von Bildern oder spannende Text-/Bild-Kombinationen fehlen oftmals. Hier sind aber sicherlich noch nicht alle Automatisierungs-Möglichkeiten ausgereizt.

Kein Ansatz also ohne Vor- und Nachteile. Dass die Strategien so grundlegend verschieden sind, zeigt wie „unentdeckt“ das Tablet-Publishing noch ist. Fest steht aber auch: Man ist oft noch zu nah an der Papier-Metapher und viele Möglichkeiten des neuen Mediums werden nicht ansatzweise ausgeschöpft. Auf den Gängen hörte man dazu auch gerne das Zauberwort „HTML 5“, hier könnten sich beide Ansätze in der Zukunft vereinigen.

Georg Obermayr

Weitere interessante Videos finden Sie im YouTube Channel von beyond-print.de oder bei http://www.beyond-print.de/multimedia/

Teil Eins:
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Teil Zwei:
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Teil Drei:
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Teil Vier:
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Teil Fünf:
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Viel Spaß beim Lesen!