Eine Analyse. Warum hat Quark PressRun gekauft? Was ist PressRun und was macht das Produkt so interessant? 

Am 29.05. hat Quark bekannt gegeben die Firma Mobile IQ gekauft zu haben. Mobile IQ ist ein englisch/amerikanisches Unternehmen dessen Produkt PressRun heißt. Es handelt sich um die erste Akquisition von Quark seit der Übernahme durch Platinum Equity.

PressRun ist ein Ecosystem für das Publishing auf Tablets und mobilen Geräten. Dabei bietet PressRun die Möglichkeit Designs im Layoutprogramm mit interaktiven Features (Diashows, Audio, Video, Hotspots usw.) anzureichern und in gebrandeten Kiosk-Apps zu publizieren. Das ist erstmals nichts besonderes, schließlich gibt es mittlerweile eine ganze Latte an Lösungen für das Digital Publishing. Was PressRun aus dem Markt herausragen lässt, ist der technische Unterbau: Digitale Magazine von PressRun basieren auf HTML5. Dieses in der Branche ziemlich einzigartige Know-How zur Umwandlung von hochwertigen Designs in HTML5-Seitenbeschreibungen hat sich Quark jetzt gesichert. Damit Digital Publishing als Technologie zukunftssicher aufgestellt werden kann, ist dieses Wissen von zentraler Bedeutung:

  • Skalierbarkeit: Die neuen digitalen Medien, seien es Tablets oder Smartphones, sind an vorderster Front immer auch Internet-Medien. Ein hochwertiger Support für HTML5, CSS3 und JavaScript ist also für diese Geräte betriebskritisch. Wenn eine Publishing-Plattform, wie es bei PressRun der Fall ist, auf Web-Technologien aufsetzt, kann diese schneller und besser auf andere Geräte und Geräte-Plattformen skaliert werden. Die klassischen Probleme von Digital Publishing-Tools der ersten Generation, die auf PNG oder (besser) PDF basieren, wie Datenmenge, Durchsuchbarkeit oder verschiedene Bildschirm-Seitenverhältnisse werden durch geschickten Einsatz von HTML5 komplett umgangen. Neue Hardware-Bedingungen wie Retina-Displays sind für PressRun dadurch keine so große Herausforderung wie für andere Anbieter. Auch der Sprung auf die klassische Desktop-Plattform sollte für PressRun relativ einfach möglich sein, während hier andere gerade anfangen mit Bild-basierten Lösungen zu experimentieren.
  • Publishing-Prozesse: PressRun ist im Wesentlichen eine XML-Maschine. Die Technologie nimmt XML-Dateien entgegen und transformiert daraus die HTML5-Seitenbeschreibung. Dadurch passt PressRun exakt in die XML-getriebene Dynamic Publishing-Philosophie von Quark.Gerade in diesem Bereich sind aus der Verbindung Quark/PressRun viele Impulse zu erwarten. Andere Digital Publishing-Lösungen lassen sich nur schwer automatisieren und im industriellen Maßstab betreiben. Mit einer End-to-End XML-Lösung wie sie Quark anbietet und mit PressRun weiter komplettiert ist das dagegen kein Problem. Übrigens bietet PressRun auch eine Schnittstelle zu InDesign. Quark hat angekündigt, diese in Zukunft weiterhin zu forcieren und auszubauen. Womit Quark in der interessanten Lage ist, eine Digital Publishing-Lösung für InDesign anbieten zu können, die deutlich über die derzeitige Lösung von Adobe hinausgeht.
    Grafik: PressRun
  • Benutzererlebnis: Auch für den Tablet-Anwender bietet HTML5 einige Vorteile, die PNG- oder PDF-basierte digitale Magazine nur schwer realisieren können: So wird etwa die Datenmenge der Magazine kleiner, da die Seitenelemente in ihrer natürlichsten Form aufgebaut werden. Text lässt sich nicht nur auswählen und durchsuchen – selbst für etwas so banales waren bisher aufwändige Krücken notwendig – sondern oft sogar vergrößern. Die Integration von Social Media Buttons und Analyse-Code wird ebenfalls deutlich erleichtert. Erst durch diese Funktionen werden viele Vorteile des Mediums Tablet wirklich ausgenutzt.
  • Nachhaltigkeit: HTML5, CSS3 und JavaScript sind ohne Zweifel entscheidende Schlüsseltechnologien. Ihre Weiterentwicklung steht für viele Unternehmen und Institutionen an höchster Priorität. Eine Publishing-Plattform, die sich eng an diese Technologien bindet ist schon per se nachhaltig. Schließlich profitiert sie automatisch von den Neuerung und Fortschritten in den Standards. PressRun bzw. Quark können sich darauf konzentrieren auf Grundlage von HTML5 und Co. Mehrwerte zu bieten; sie müssen nicht aufwändig eigene Viewer-Technologien programmieren und pflegen. So wie sich unsere Web-Technologien weiterentwickeln, so wie neue Gestaltungs- und Interaktionsmöglichkeiten entstehen, so wird auch die PressRun-Technologie fortschreiten.

Trotz (oder gerade wegen) aller Fragmentierung von Plattformen und Geräten: HTML5 ist die Herzschlagtechnologie der neuen digitalen Medienwelt. Eigentlich war es schizophren zu glauben, trickreich übereinander gestapelte Bilder seien die natürliche Lebensform des modernen Digital Publishing. Mit der Übernahme von PressRun stößt Quark jetzt die Tür zu zukunftstauglicheren Lösungen weit auf. Zeit erwachsen zu werden, Digital Publishing.

 

Interessante Links zu PressRun:
Interaktions-Features: http://www.pressrun.com/platform/features/
PressRun und HTML5: http://www.pressrun.com/resources/pressrun-and-html5/
Referenzen: http://www.pressrun.com/clients/

 

Georg Obermayr